品牌:咕果新形象
这两周的新闻之一就是 Google 换新装了。从8月10日Alphabet 母公司宣布成立到 9月1日 Google 换了新形象之后,再看 Alphabet 网站上的 G is for Google 会越发觉得熟悉。没错,它和新标识用的是同一种字体,Product Sans。
Google 这次的形象换新是早前就有计划的。在如何评价 Google 的新 Logo 及 VI ? – 尤雨溪的回答中,提到了这是在 Google Creative Lab 两年前就开始酝酿的项目。
Google Design 随后也发文介绍了整套品牌形象的设计理念和应用。通过用 Google 标识,四个动态点,和花押字 G 做为品牌语言的基础,搭配配套设计的 Prodcut Sans 字体和与四个动态点呼应的交互体系,Google 新的品牌形象不仅更系统化,也更能灵活适配多种情景和配置,便于用户访问使用,从而使品牌形象更为统一。用 Google Design 原话就是”a new brand identity that aims to make Google more accessible and useful to our users—wherever they may encounter it.”
配套设计的 Product Sans 不知会不会成为 Alphabet 下其他公司与项目的形象标配,期待后续。
Google 是这标示扁平化,字体无衬线化浪潮中的另一参与者。今年 Facebook,Lenovo 也都更新了品牌形象,看看每家的 brand guidelines 也还挺有意思的。
今年7月,Facebook 标识换新。之前 Ben Barry (就是那位制作了 Facebook 著名的 Stay Focused & Keep Shipping 等等口号海报的 Facebook Propaganda 宣传部部长)在对 Facebook 品牌形象整合后,也改进了 Facebook 标识,虽通过审批但最终未被应用。不过可以在 Facebook Brand Resources 了解一下由 Ben Barry 整合统一的 Facebook 品牌形象系统。目前这套系统还未更新至新标识版本。
Lenovo 在今年5月底更新了形象,由长期合作伙伴 Saatchi & Saatchi 设计。在 Lenovo Branding Resources 上的 Visual Identity Guidelines 介绍中提到,Lenovo 不再使用 “For Those Who Do” 的品牌标语,希望通过新形象的多种标识搭配传达一种 “never stand still” 的态度。
其他类似案例如 Airbnb, Mini Cooper 以及9月刚更新的 Verizon 等。
发现:Cameron’s World
你还记得那些年用 Geocities,Angelfire 自制的网站么?或者 Microsoft Frontpage 这个软件?到 Cameron’s World 这个网站重温一下吧。想想这个世纪初浏览器滚动条还流行通过 CSS 来变颜色,现在好像没人再这么玩了。